El popular portal para compartir vídeos YouTube ha tomado la decisión de empezar a vender música y videojuegos además de experimentar con un nuevo formato de publicidad para intentar aumentar sus ingresos, según afirmaron ayer directivos de la compañía.
La web propiedad de Google está dando los primeros pasos para crear un servicio de comercio electrónico en colaboración con Amazon.com y la tienda iTunes de Apple para vender música, películas, programas de televisión, videojuegos, libros y entradas a conciertos, entre otros productos. YouTube compartirá beneficios con estas dos empresas.
Los inversores se han estado preguntando cuándo empezaría Google a obtener ingresos y ganancias significativas por YouTube, por el que el líder de internet pagó 1.650 millones de dólares en 2006.
Experimentar nuevos formatos
De hecho, la compañía no da conocer datos sobre las finanzas de YouTube, pero analistas de Piper Jaffray Research estiman que la web de vídeos tendría unos ingresos de unos 200 millones de dólares en 2009, frente a estimaciones de cerca de 27.000 millones de dólares para Google.
Hasta ahora, YouTube ha apuntado principalmente a la venta de publicidad como su principal fuente de ingresos. Pero la compañía está experimentando con una serie de formatos para sacar provecho a una web de la que se descargan 13 horas de vídeos cada minuto y que tiene 330 millones de visitantes, según los datos de agosto de 2008 de comScore, medidor de audiencias de internet.
"Habrá muchas soluciones diferentes para muchos problemas diferentes", ha explicado Shishir Mehrotra, director de administración de productos de YouTube en una entrevista. "Ya hemos probado muchas cosas y vamos a probar más en el futuro. Algunas funcionarán y otras no", ha añadido.
Otra forma de insertar publicidad
Un formato con el que está experimentando YouTube es el de publicidad InVideo, que coloca texto de publicidad en la parte de abajo de los vídeos mientras se reproducen. Otros formatos incluyen concursos patrocinados por anunciantes y vídeos publicitarios en la página principal.
Ejecutivos de YouTube reconocen que la publicidad que se despliega de 10 a 20 segundos antes de que comience el vídeo no es siempre el mejor formato para algunos de los vídeos más cortos de YouTube, pero no la descartan.
La empresa también está apostando a que su sistema de identificación de vídeos le ayudará a elegir la publicidad. Esto permite a los propietarios de contenidos, como los productores de música y televisión, saber cuándo las copias de sus vídeos son descargadas por usuarios de YouTube, dijo la compañía.
