Poco tardaron los popes del diseño español en saltar a la arena para defender su parcela gráfica. Entendían que un concurso de ideas (propuesta de ídem, dice ahora Moncloa) no era el sistema más apropiado para dar con la imagen que representará al Gobierno de nuestro país.

No todo profesional de prestigio, según ellos, se presentará a una convocatoria abierta a cualquier aficionado, puesto que no estaría dispuesto a aparcar ningún proyecto en curso por un trabajo no remunerado que corre el riesgo de no ser premiado.

En el caso del logo para el Gobierno de España, 319 propuestas se quedaron a las puertas de Moncloa y sólo la presentada por Juan Repullés logró hacerse con el galardón, de 12.000 euros. Él, además de controvertido vencedor, es también el responsable de los portales de Presidencia del Gobierno y del Ministerio de la Presidencia.

"Ridículo y descarado"

Aunque los concursantes tenían que presentarse con pseudónimo y bajo plica, algunos profesionales vinculados al diseño y a la comunicación fruncieron el ceño ante la elección, como si en ella pesasen otros factores, más allá de los gráficos.

Por si fuera poco, el pasado martes salió a la luz que el logo de Repullés tenía más bien poco de original y los creadores de la imagen del Gobierno alemán no podían dar crédito ante el hallazgo visual español. Las similitudes eran evidentes y, tras descubrir a través de ADN.es el parecido entre ambas, calificaron de "ridículo" y "descarado" el presunto plagio.

"No entramos en el juego de los concursos abiertos", asegura la diseñadora Sonia Sánchez

Un lector, incluso, apuntó en los comentarios a esta noticia que un trabajador de Margen, el estudio de Ripollés, estuvo en su día en MetaDesign, la agencia germana donde se gestó el logotipo del Gobierno alemán.

Se trata, tal y como se puede leer en el website de Margen, de Pedro Viejo, quien tras desempeñar su labor durante tres años en diversos estudios catalanes, "más tarde se trasladó a Alemania, trabajando en primer lugar en la agencia de diseño Schmitz Visuelle Kommunikation (Wuppertal) y más tarde en MetaDesign (Berlín)".

Actualmente, Pedro Viejo ya no trabaja en Margen. Según esta empresa, dejó de prestar sus servicios "hace varios meses", en una fecha anterior a la convocatoria del concurso.

Segundo parecido razonable

ADN.es se puso en contacto con Juan Repullés para que diese su versión sobre todo esto, pero nos emplazó a un comunicado que enviará a nuestra redacción vía e-mail. La intención era recabar su punto de vista sobre el descontento de los diseñadores con el método de selección, su opinión del presunto plagio y otros detalles relacionados con sus actividades profesionales.

"Nunca me presento a concursos porque son un circo", esgrime Rafael Sañudo

Aunque se prestó a aclarar las dudas que surjan tras la lectura de su texto, no dio tampoco opción a preguntarle por un segundo plagio. En este caso, este viernes un bloguero y diseñador tiró de la alfombrilla y puso de relieve el parecido que guarda la corona que forma parte del escudo español con la que diseñó otro de los grandes, Cruz Novillo, para el logo del Quinto Centenario del Descubrimiento.

Posteriormente, Repullés atendió a nuestras preguntas para defender su propuesta visual y la transparencia del concurso convocado por la Secretaría de Estado de Comunicación. Así se desarrolló la entrevista .

Críticas al sistema de selección

Antes de que se descubriesen ambas similitudes, profesionales y asociaciones de diseño esgrimieron otras razones contra el tipo de convocatoria y vinieron a decir que "una imagen es más que un logotipo resuelto en un concurso". O que éstos suponen una inversión y un coste social que no siempre garantizan un resultado satisfactorio.

Gran parte de los estudios de los diseñadores españoles de empaque han echado el cierre en estos días y, por ello, no ha sido posible contactar con Manuel Estrada, Isidro Ferrer, Alberto Corazón, Óscar Mariné, Javier Mariscal o Peret. Tampoco los comités científicos de las escuelas del ramo estaban operativos, pero sí pudimos saber, en cambio, qué se cuece por otras latitudes del mundo visual.

La misma (o razonablemente parecida) idea campa por las mentes de los artistas visuales: los concursos abiertos sin remuneración previa pueden perjudicar seriamente la salud creativa y económica del diseñador.

"Eso es un robo"

"Nunca me presento a concursos porque son un circo", esgrime Rafael Sañudo, ideólogo del estudio Raro y responsable del plano del Metro de Madrid. "Incluso he visto cómo ideas mías presentadas a convocatorias fueron incorporadas a otros trabajos. Eso es un robo, no tanto por parte de otros diseñadores sino de los clientes. Yo no trabajo gratis para otro".

Casualidad o no, las similitudes que guarda el logotipo diseñado por Juan Repullés para el Gobierno español con el creado por MetaDesign para el alemán debió de sacarles los colores tanto al artista como al tribunal encargado de elegir el trabajo más representativo.

Estuvo compuesto, según la Secretaría de Estado de Comunicación, por "expertos de reconocido prestigio en el ámbito del arte, el diseño, la comunicación o la publicidad, así como por representantes varios ministerios con amplios conocimientos en materia de imagen institucional".

A pesar de ello, el calco (salvando algunos detalles, como el tipo de letra) es patente, algo que pasaría desapercibido si la imagen plagiada identificase a la República de Molossia, pero más que grave si se trata de Alemania.

Respeto a la profesión

Desde que se hicieron públicas las bases del concurso, los manifiestos emitidos por las asociaciones de diseñadores fueron duros con la decisión del Gobierno. Una convocatoria como ésta, explican, sirve sólo para alcanzar una idea básica que posteriormente será desarrollada, bien por su autor, bien por otro profesional. Pero, según ellas, "es precisamente esta parte del proceso la más difícil de resolver y, generalmente, la más importante".

Sonia Sánchez, miembro de Carrió-Sánchez-Lacasta, asegura que "no entramos en ese juego" y cree que un estudio debe involucrarse en un trabajo sólo si "las condiciones son justas y de respeto a la profesión". Para ella, "meterse en un concurso abierto supone parar otros trabajos que están en marcha, por lo que el esfuerzo y la dedicación se justifican si hay un respaldo económico, un interés o una afinidad".

¿Elitismo y lobby?

La responsable y socia de este prestigioso estudio afirma que "sólo nos presentamos a concursos restringidos y remunerados", algo comprensible pero que podría resultar elitista y evitaría que los artistas visuales más modestos concurriesen a los mismos.

"Sí, hay gente que así no podría presentarse a ellos. Es una forma de dejar a mucha gente fuera", reconoce Sánchez, quien deja claro que no se trataría de un exceso de "celo para que [los candidatos] siempre sean los mismos".

Se trata, según ella, "de buscar a profesionales adecuados a cada proyecto o que han hecho trabajos parecidos. Siempre que hemos hecho algo de ese tipo, nos han pedido una muestra de nuestra trayectoria profesional".

Malestar en el gremio

"¿Por qué los diseñadores tenemos que trabajar sin remuneración? ¿Por qué no lo hacen los abogados, por ejemplo?". Son preguntas que se plantean varias asociaciones de diseñadores, entre ellas Dimad, quien ha enviado una carta a sus socios ante las quejas recibidas por el "generalizado malestar por la forma y el contenido de este concurso".

"Es más fácil meterse con un desconocido que con un Estrada o un Corazón", critica un joven diseñador madrileño

En general, la Asociación de Diseñadores de Madrid estima que, "para proyectos de carácter complejo como logos o diseños de producto, los concursos abiertos son fórmulas de muy dudosa utilidad".

Es una de las conclusiones de la reunión mantenida por los miembros de su junta directiva, que le ha planteado al Gobierno una "salida práctica" a la convocatoria "que evite sentar un precedente, con tanta repercusión como éste, de una mala práctica profesional".

"Siempre los mismos"

Otras voces dentro del gremio se desmarcan de la línea marcada por las principales asociaciones de diseñadores. "Hay un lobby que se reparte el pastel", denuncia un joven diseñador madrileño que trabaja exclusivamente para empresas privadas.

"Por eso, han cogido a Repullés como cabeza de turco, puesto que no es un don nadie pero tampoco uno de los grandes. Si el concurso hubiese sido restringido y lo ganase un diseñador de prestigio, no existiría la noticia. Es más, aunque se descubriese un plagio, la repercusión no hubiese sido tan grande".

"Es más fácil meterse con un desconocido que con un Estrada o un Corazón, pero gente como este último o como Mariné no dejan nunca paso a los jóvenes, no vaya a ser que se luzcan", critica este diseñador, que prefiere mantenerse en el anonimato. "Los proyectos se los llevan siempre los mismos. Pero no nos olvidemos que muchas veces, los logos o diseños de turno son hechos por chavales que trabajan para ellos".