Los líderes de los partidos y sus equipos son muy conscientes del valor de la imagen. Todo suma a la hora de lograr una supuesta victoria final sobre el rival y la frase definitiva ha de estar acompañada de la entonación adecuada y del gesto preciso para conseguir el efecto deseado: contentar a quienes constituyen la base de votantes propia de la formación a la que se representa y generar empatía entre los indecisos.

Antonio Núñez, experto en comunicación no verbal y socio y director de estrategia de la agencia SCPF, ha analizado con ADN estas cuestiones con motivo de la celebración del debate sobre el Estado de la Nación, centrándose en las figuras de los principales líderes políticos del país, Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy.

En el discurso político, y más aún en el debate sobre el Estado de laNación, es casi tan importante lo que se dice como lo que se comunica.

Encajar en el arquetipo

Núñez afirma que un político no puede aspirar, ni con su discurso ni con su imagen, a contentar a todo el mundo, pero sí que tiene que tratar de encajar en el arquetipo de líder que esperan sus votantes.

"Los profesionales de la comunicación no verbal son los encargados, junto con el núcleo de confianza de los líderes y los propios interesados, de construir la imagen que ofrecerá el líder, de hacer que entre él y el arquetipo ideal las diferencias apenas existan".

Zapatero y Rajoy, a examen

Según Núñez, la imagen de José Luis Rodríguez Zapatero está trabajada de tal forma que se le presenta como a una mezcla de mago -que ha ido logrando todos sus objetivos a la primera-, y de hombre inocente -dialogante, con talante, ilusión y optimismo-. Mientras, la figura de Mariano Rajoy se proyecta como la de un soberano, cargado de responsabilidad y al que el poder no le es ajeno.

Para el experto, ambos líderes han de ser muy conscientes tanto de su autoimagen como de la del rival y allá donde los del PSOE ven virtudes en la magia y la inocencia, los del PP hallan candidez, inmadurez y falta de respeto por lo establecido. Por el contrario, donde los populares elogian el poder y la responsabilidad de un soberano, los socialistas encuentran actitudes dictatoriales, agresividad e intolerancia.

Condicionantes físicos

Los condicionantes físicos de cada político también representan una ventaja o un inconveniente a la hora de encajar en ese arquetipo ideal de sus respectivos votantes.

Según Núñez, la constitución de Zapatero es delgada, su perfil es ascético. Este hecho combinado con su altura hace que tienda a encorvarse, lo cual transmite inseguridad. Otra de las características físicas más representativas del presidente del Gobierno son sus cejas, muy arqueadas y demasiado distantes de sus ojos, "lo cual hace que aparezca como alguien reflexivo y tendente a hablar de lo macro, de la totalidad, pero alejado de lo concreto".

Mariano Rajoy, tiene un perfil de nutrición o atlético, que no transmite inseguridad pero que, sin embargo, proyecta una imagen pasiva y lenta.

El encorvamiento de Zapatero se corrige con chaquetas cortadas a medida y hombreras, mientras que, para Núñez, sus cejas no tienen solución. Núñez afirma que la imagen pasiva de Rajoy se ha tratado de combatir mejorando cosas como evitar que vista las camisas de rayas y cuello blanco que antaño llevaba (y que se asocian con las de los banqueros y la clase financiera) y, por ejemplo, evitando que aparezca fumando puros en público, "algo a lo que nos tenía acostumbrados".

El peso del azar desaparece de la política al tiempo que crece el protagonismo de los asesores de imagen, que aunque en España aún está a años luz del de los profesionales de Estados Unidos, va en aumento.