Lanzar una mirada crítica al juguete, justo en época navideña cuando más anuncios de estos productos aparecen en los medios de comunicación y cuando las jugueterías venden el 75% de toda la mercancía que comercializan anualmente. Es lo que propone el Instituto Andaluz de la Mujer, que ha presentado una campaña del juego y del juguete no sexista, no violento con el lema La Publicidad también juega.

El mensaje va dirigido al alumnado de un total de 455 centros educativos de la provincia de Málaga (Infantil, Primaria y Secundaria), al profesorado y a las familias.

Más de 30.000 ejemplares de material divulgativo y coeducativo (entre guías y cuadernos de actividades, carteles, calendarios, separadores de libros y cuadernos de notas) se van a repartir en colegios y entre la comunidad educativa y social.

A través de ellos, se invita al análisis y la reflexión de los juguetes y se previene ante la compra de juegos que tengan algún componente sexista.

Según la directora del Instituto Andaluz de la Mujer en Málaga, Pilar Oriente, hay que "mirar a los juguetes con gafas de género", ya que el 65% de los anuncios de estos artículos incurre en algunas de las prácticas y valores recogidos en el decálogo para identificar el sexismo en la Publicidad. Oriente además advierte de que si bien la sociedad de hoy asume que una niña puede acceder a juguetes de niños, no admite aún que éstos jueguen a planchar o cocinar.

Para la delegada del Gobierno andaluz en Málaga, María Gámez, la cuestión "no es baladí" porque a través del juguete se adquieren "valores y roles" que influyen en el aprendizaje y en la educación de los menores.

Gámez aprovechó su intervención para sugerir que en estas fechas navideñas se haga una compra "sostenible y responsable" de los juegos y juguetes que se regalen a los niños y recordó que para ello se ha llegado a un acuerdo con la Asociación de Comerciantes de Málaga, sector que se ha comprometido a poner en el mercado juguetes de calidad.