Los Juegos son un festival deportivo sin parangón: 10.500 atletasy16 días de competición ala búsqueda de la gloria olímpica. Ser el escenario de esta celebración es el botín al esfuerzo de la candidatura de Madrid. Pero detrás de las medallas hay algo más para que cuatro ciudades como Chicago, Río de Janeiro, Tokio y la capital se sometan al veredicto de 107 personas del COI.
1. El grupo exclusivo
Empujón de prestigio. El grupo de ciudades olímpicas es un club exclusivo al que Madrid no ha tenido acceso. En el entorno más cercano, casi todas las capitales de estado vecinas han tenido los Juegos: Londres tres veces; París y Atenas, dos; Roma, Amsterdam, Estocolmo, Helsinki, Oslo, Berlín y Moscú los organizaron en una ocasión. El estatus de sede conecta a la ciudad elegida con Pekín, Múnich, Tokio, Seúl Ciudad de México, Los lngeles, Montreal, Sydney, Atlanta... Un carné de ciudad VIP.
2. Proyección
Imagen internacional. Organizar los Juegos supone estar en los televisores de todo el mundo, a casi cualquier hora, durante 16 días. 4.700 millones de personas vieron en algún momento los JJ OO de Pekín 2008. La inversión en publicidad para alcanzar semejante impacto supondría un gasto incalculable. Como muestra, las marcas gastaron en 2008, 50.200 millones de euros en anuncios en China, un 15 % más que el año anterior.
Es una proyección impagable y convierte a cualquier urbe en una referencia. Desde el momento en que el COI otorga la organización, la sede pasa automáticamente a ser protagonista mundial. Cualquier detalle relacionado con ella es noticia universal.
3. La economía
Mucho dinero. La oficina de la candidatura Madrid 2016 ha insistido en el gran beneficio económico de los Juegos, que se alargarían hasta 15 años. La previsión es que una vez que pase el torbellino atlético, se hayan generado 1.000 millones de euros de saldo. También aseguran que entre 2009 y 2016 se crearían 385.000 puestos de trabajo directos e indirectos. Sería un hito laboral, porque equivaldría a eliminar el 10 % de los parados de España.
Montar los Juegos costará unos 18.300 millones. El presupuesto estrictamente dedicado al Comité Organizador es de 2.127 millones, que piensa cubrirse con la aportación del CIO, patrocinios, venta de entradas y derechos televisivos.
4. Transformación
Obras olímpicas. Muchas ciudades se transformaron gracias a la inversión para los Juegos. Barcelona dedicó más del 90% del gasto a telecomunicaciones y urbanismo. Londres 2012 pretende recuperar el este de la ciudad. En Madrid, las infraestructuras se han hecho antes de saber si habrá Juegos. Es su arma más sólida: las obras ya están hechas.
