Cuando la cita de moda urbana Bread&Butter anunció que dejaba Barcelona hace poco más de un mes, su presidente se despidió con un órdago a la ciudad, a la que pidió que "no llorara" y "se levantase".
Y parece ser que las autoridades recogieron el guante. En este tiempo, la Fira de Barcelona y el Ajuntament han cocinado un proyecto de nombre igualmente exótico. El primer The Brandery se celebrará del 7 al 9 de julio con unas dimensiones mucho más modestas. El objetivo es alcanzarlos 300 expositores (frente a los 1.000 de B&B) y los 10.000 visitantes (en lugar de 100.000).
El director del nuevo certamen, Pere Camprubí, no quiso hablar de marcas confirmadas, pero se presume que Custo Barcelona, G-Star, Nike, Armand Basi, Levi's y Tommy Hilfiger estarán presentes. Las firmas "tendrán que venir si quieren al retailer del sur de Europa, que no ha ido ni irá a Berlín", aseguró Camprubí. La intención es jugar con precios competitivos para atraer a las empresas. Ayer se cursaron invitaciones a unas 1.500 firmas del sector, de las que sólo 50 serían españolas.
El alcalde, Jordi Hereu, tampoco quiso concretar la aportación del Ajuntament, aunque situó la inyección económica en "uno o dos millones de euros". The Brandery ocupará los pabellones 5,6 y 7 de la Fira de Barcelona. Aunque su estructura es de feria comercial, está previsto que las firmas que lo deseen organicen desfiles en al zona denominada Brandstreet.
Reacio a citar al enemigo, Camprubí sí quiso distanciarse de Bread&Butter citando el lema de la feria alemana (fun&profit) para indicar que en Brandery el negocio irá antes que la diversión. "La diversión del Norte no puede imponerse en el Sur", afirmó.
EL APUNTE
ModaFad amenaza con desaparecer
El director de ModaFad, Chu Uroz, asegura que la edición del certamen que empieza hoy (con el expresivo título de 'Low cost') podría ser la última si no se incrementa la aportación de la Generalitat, que ahora es de 100.000 euros anuales. Personalidades como Pasqual Maragall, Andreu Buenafuente,Jordi Labanda, Boris Izaguirre o Martina Klein participan en un vídeo en el que defienden ModaFad como cantera de la moda catalana de los últimos 15 años.
