Una nueva campaña contra la violencia de género, que busca el rechazo a todo el que la practique. La presentación de esta acción, ayer, por parte del Ministerio de Igualdad plantea una cuestión: ¿Son eficaces las campañas institucionales contra esta lacra? Los expertos están seguros de que son muy útiles y necesarias, y que actúan como una gota malaya que va calando en la ciudadanía.

"Vivimos en la sociedad de la imagen, y lo que no se ve, no existe", dice Mar Esquembre, directora del Centro de Estudios sobre la Mujer, convencida de que "la concienciación requiere información". Una opinión que comparte el delegado del Gobierno para la violencia de género, Miguel Lorente, que cree que la "invisibilidad" del maltrato a menudo se ha tomado como su "inexistencia".

Denunciar y prevenir

La visibilidad es uno de los objetivos de estas campañas, pero no el único: "Movilizar más a la sociedad", favorecer "la denuncia" y "prevenir", algo clave ya que "los últimos informes señalan que la edad en la que empieza el maltrato ha bajado mucho", añade Covadonga Naredo, directora del área de violencia de género de la Federación de Mujeres Progresistas.

En las campañas institucionales, que "han cambiado con el tiempo", es fundamental tener claro "a qué público nos dirigimos y qué mensaje transmitir", algo que marca el cliente, en este caso la Administración, cuenta Marc Puig, decano del Colegio de Publicistas y RR PP de Cataluña. Apartir de ahí se desarrolla la "idea creativa", que puede usar "el dramatismo, el humor, la ironía...; lo importante es que sea notorio", agrega Puig. El organismo público abre concurso y las agencias de publicidad interesadas presentan su propuesta.

"Lo importante no es sólo que el mensaje llegue, sino que quede", recalca Esquembre. Pero, ¿existe el peligro de volvernos inmunes a este tipo de acciones? Los expertos lo dudan, y destacan que estas campañas van incidiendo poco a poco y "acaban imponiendo costumbres que antes se habrían considerado adecuadas", como tolerar agresiones por parte de la pareja, señala el publicista.

De hecho, un estudio publicado en The European Journal of Public Health concluye que "las noticias sobre medidas de protección o que abordan el debate de la violencia de género generan un efecto protector".

“UN GESTO SIMPLE PERO MUY PODEROSO”

Saca tarjeta roja al maltratador. Es el lema de la nueva campaña contra la violencia de género del Ministerio de Igualdad, que ayer se presentó en Madrid, y que pretende luchar contra una lacra que supone "la mayor y más despreciable muestra de desigualdad", explicó la ministra Bibiana Aído.

Es una acción que busca la complicidad de toda la ciudadanía a la hora de denunciar el maltrato, y que ha contado con la colaboración de muchas caras conocidas: Emma Thompson, Pedro Almodóvar, Miguel Bosé, Jon Kortajarena o Iñaki Gabilondo. Mostrar la tarjeta roja es, para Aído, "un gesto simple pero muy poderoso", que supone "abandonar la complicidad, dar un paso a favor de la Justicia y aislar conductas despreciables".

La directora de cine Gracia Querejeta ha dirigido los spots, con guión de la cineasta Icíar Bollaín. En la campaña hay dos tipos de anuncios televisivos: unos protagonizados por personajes conocidos, y otros en que actores jóvenes dan vida apersonas del entorno del maltratador, y que rechazan el hecho de quedarse de brazos cruzados ante la violencia de género.