Hasta en las mejores casas el cava y las lentejuelas parecen superfluos en épocas de crisis. El tradicional anuncio de la compañía de cava catalana Freixenet utilizará, este año, el mismo spotque en 2008 para promocionar la campaña de ventas navideñas.

"Este año no estamos para hacer una gran superproducción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados", afirma Pedro Bonet, director de la firma."Fuimos conscientes de que no era necesaria la ostentación, que la moderación era necesaria como criterio de racionalidad", explica el directivo.

Nuevos ideales

Para empatizar con el sentimiento general que impera en la sociedad en año de vacas flacas, Freixenet ha adoptado nuevos valores que dejan atrás el lujo y la ostentación a la que tienen acostumbrados a los seguidores de su campaña anual.

El anuncio de la temporada pasada , El color reserva, protagonizado por el equipo es- pañol de natación sincronizada, incorpora esta vez nuevas imágenes que muestran el esfuerzo y la superación en el día a día de las deportistas.

La marca de cava ha hecho hincapié en el éxito recogido por el spot para justificar su reutilización.