Abre los ojos: decenas, cientos, miles de anuncios te rondan desde que pones un pie fuera de la cama hasta que vuelves a cobijarte bajo las sábanas. Entonces, apenas recuerdas un puñado de estímulos paridos por publicitarios con el objetivo de aflojar la cartera y comprar o consumir el producto de turno.

Las empresas lo saben y, por ello, recurren a nuevas estrategias de marketing que reciben todo tipo de apellidos (callejero, viral, guerrillero...) y escapan a la saturación de logos y mensajes. Es el caso de Bacardi y sus ya famosos círculos en las cosechas aparecidos en Barcelona, Bilbao, Madrid o Málaga.

Aunque, en el caso de esta empresa de bebidas, la decisión de optar por una acción original y creativa para vender (como hizo con el vídeo de los tiburones) su nueva marca de ron, Seven Tiki, también responde a un alcohólico motivo. La graduación del brebaje topa con restricciones publicitarias, por lo que decidieron estrujarse la mollera para anunciar el licor de una manera poco convencional.

Una campaña paranormal 

Bacardí decidió encargarle a on & on una acción que epatara a propios y extraños. "Queríamos transmitir el carácter místico del ron y trasladar las manifestaciones de los dioses de las Islas Fiyi a un lenguaje que se pudiera entender en Europa, por lo que optamos por los círculos en las cosechas", explica la portavoz de la agencia catalana.

Así, tras una ingente tarea de producción y búsqueda de localizaciones, alquilaron unos terrenos a varios propietarios y contrataron a una empresa para segar una parte del sembrado y así dibujar en los campos el logo de Seven Tiki, como si de unos círculos de origen extraterrestre se tratara. Los blogs y los medios, por no hablar de los aficionados a los fenómenos paranormales, hicieron el resto.

"Estamos en la campaña de lanzamiento de nuestra nueva marca, Seven Tiki, que significa Siete Dioses y es un ron elaborado en las Islas Fiyi [prolijos en campos de caña de azúcar]. Como es una bebida de alta graduación, decidimos realizar una acción de street marketing y optamos por los círculos en las cosechas", añaden a ADN.es fuentes de la empresa.

Un blog descubrió el origen mundano de los círculos 

Más que una campaña de street marketing se trataba de una acción de country marketing, en el sentido más silvestre de la palabra, ya que (en vez de utilizar las calles de una ciudad o los pasillos de un centro comercial ) se sirvieron de parcelas en medio del campo.

El autor de Magonia se atribuye el destape gracias a la foto de un lector y señala que los autores de los círculos podrían ser los Circlemakers Rob Irving y John Lundberg.

Efectivamente, después de consultar a los responsables, nos confirman que fueron ellos los elegidos "por su reputación en el mundillo y por sus brutales trabajos". Los británicos son los responsables de trabajos para la cadena televisiva BBC, Nike o un diario danés. "Apabullantes", apunta la agencia publicitaria. "Desde el aire, son perfectos, pero cuesta mucho trabajo hacerlos".

Fiji, ron y superstición 

"Todo está basado en los orígenes de las islas y en su mitología, de ahí que los círculos estén muy vinculados a la marca. Quisimos jugar con una cultura de orígenes paranormales, con los rituales que se practicaban con los dioses y con un entorno natural", comentan desde Bacardi, que se ha sumado a las compañías que apuestan por soportes publicitarios innovadores (es un decir, pues son unas terrenales fincas) para que la retina del consumidor se quede con su producto.

"La idea se inspira en la propia cultura de Fiji, donde todavía existe la creencia de que cuando un Dios quiere ponerse en contacto con los hombres lo hace manifestándose a través de señales", explica una nota de prensa de Seven Tiki.

La campaña, que en el futuro será desarrollada en Italia y Bélgica, se completará con acciones  protagonizadas por "un grupo de hombres tatuados provenientes de la Polinesia" en trece ciudades españolas, hasta donde llegarán "siguiendo la voluntad de los espíritus". Hasta el momento, sólo Bilbao ha recibido la visita de los fiyianos (ver fotogalería).

El secreto está en la calle 

Otras campañas de street marketing o marketing de guerrilla, en las que se pretende tener un impacto notable con un desembolso moderado, han podido ser vistas en céntricas calles de nuestras ciudadades, de A Coruña a Madrid.

Cuatro, por ejemplo, recurrió a una carnosa acción para anunciar el estreno de la serie Dexter, mientras que Calle 13 adelantó el pasillo del Barça al Madrid en una boca de metro madrileña o incitó al canibalismo con motivo del partido de la selección contra Rusia.

En The Orange Market o Puro Marketing pueden verse imágenes y vídeos de decenas de campañas, por no hablar de otras sorprendentes acciones de marketing viral (una suerte de boca a boca a través de nuevos medios y soportes tecnológicos) que todavía permanecen en el recuerdo.

Es el caso del robo del escaño de José Luis Rodríguez Zapatero, presidente.