La maquinaria del best seller, del fenómeno literario más allá del hito editorial y cerca del seísmo sociológico, parte de una estrategia, pero crear un superventas tiene bastante de alquimia. ¿Qué hace que El nombre de la rosa, Los pilares de la Tierra o Soldados de Salamina, destaquen por encima de las 70.000 novedades anuales?
"Aunque no lo creamos, no podemos controlar que un libro se convierta en un gran éxito", explica Berta Noy, editora de Dan Brown en Planeta. "Hay que tener vista y saber cuando un libro hace clic entre los lectores. Apostamos por él, pero no hay fórmulas secretas".
Carrera de relevos
La reciente publicación del esperado retorno de Dan Brown, El símbolo perdido -con un lanzamiento de 1,5 millones de ejemplares- es un ejemplo de esta locura literaria. El éxito de El código Da Vinci -con más de 80 millones de ejemplares vendidos en todo el mundo- encumbró al estadounidense al Olimpo literario. Obras clones acapararon las librerías y la posibilidad de una nueva entrega hacía salivar a las editoriales. En una puja sin igual, Planeta logró hacerse con una de las obras más esperadas de la década, los ahora llamados noughties, de uno de los autores más influyentes (comercialmente) de la industria editorial. "Normalmente necesitamos cuatro meses para editar un libro, pero con Brown solo tuvimos 15 días. Fue como una carrera de relevos". Solo un escritor celebrity, como Ken Follett, Carlos Ruiz Zafón o Noah Gordon, tiene el poder de disponer, a contrarreloj y bajo secreto de sumario, de tres traductores trabajando a destajo durante 15 días, de una correctora que en apenas cinco días da su visto bueno y de cinco imprentas a toda máquina. Es el poder del best seller.
FILÓN EDITORIAL
'Los pilares de la tierra', de Ken Follet.
ADN.es
Ken Follet
Plaza & Janés
Tras el camino abierto por Umberto Eco en 1980 con 'El nombre de la rosa', considerado uno de los primeros 'best sellers', Follet abrió la veda para las novelas históricas clones. Publicado en 1989, se trata de un 'long seller', un libro de largo recorrido que vende 1,5 millones de libros al año. Tras 20 años aún se vende a buen y sostenido ritmo.
'El niño del pijama de rayas', de John Boyne.
ADN.es
John Boyne
Salamandra
El boca-oreja convirtió entre 2007 y 2008 este librito sobre el Holocausto en el tema de conversación de muchos encuentros. Un desconocido autor irlandés, que escribió la novela en muy poco tiempo, vendió más de 4 millones de libros. Una de las claves para reconocer un 'best seller' es ver si tiene una adaptación. Y este libro, tuvo la suya el año pasado.
'La sombra del viento', de Ruiz Zafón.
ADN.es
Carlos Ruiz Zafón
Planeta
Con permiso de muchos autores, es el mayor superventas patrio, con más de 10 millones de ejemplares diseminados por todo el mundo. En 2001, esta obra sembraba la curiosidad en los medios de comunicación que azuzaron la 'zafonmanía'. La publicación de 'El juego del ángel' por Sant Jordi de 2008 hizo enloquecer la ciudad de Barcelona.
