Del sofá a la sala de cine. Los exhibidores encuentran en los "contenidos alternativos" el mejor modo de recuperar al público -eminentemente joven- que internet les había tomado prestado en los últimos años. Partidas de videojuegos comunales, visionados conjuntos de finales deportivas e inicios de temporadas de series, incluso ópera, y también conciertos en directo. Todo para que el público vuelva a pisar la sala oscura.
El espectador 'perdido'
El 2008 no fue un buen año para el cine. La recaudación de las salas y los espectadores descendieron un 4 % y un 7 %, respectivamente, según datos de la Federación de Cines de España (FEDE). Las más de 4.000 salas de nuestro país se están quedando vacías. Para Borja de Benito, responsable de comunicación de esta organización de exhibidores, los nuevos usos "fomentan la afluencia de público".
El 3D, la gran apuesta
De Benito hace hincapié en la explosión este año de la llegada de los filmes en 3D. "Estamos recuperando a espectadores que habían dejado de ir al cine. Especialmente, público joven", explica. "Además, pagan más y salen más contentos", añade. España se está adaptando a este viejo-nuevo formato. Este año llegarán más de 20 filmes en tres dimensiones y, recuerda De Benito, "no tiene nada que ver con las gafitas de cartón que recordamos".
El suplemento para el visionado del filme de los Jonas Brothers o de Coraline, ahora en cartel, oscila entre los dos y tres euros, dependiendo del formato concreto de la proyección. "Si se trata del sistema XPAN, con gafas activas, cada modelo cuesta 60 euros. Debemos amortizarlas. Solo tienen 500 usos", afirma.
Dispuestos a pagar
El éxito, de momento, es abrumador. Uno de los filmes de esta primavera, Monstruos contra alienígenas, lo certifica. La versión 3D recaudó más de cuatro millones de euros, mientras la tradicional, casi seis. La clave está en que la película tridimensional disponía de 300 copias menos. Por ello, el Ministerio de Cultura anunciaba ayer que los proyectos españoles que apuesten por la tercera dimensión recibirán subvenciones, pero los exhibidores se quejan. "Estamos en negociaciones, aunque de momento no hay subvenciones para nosotros y adecuar una sala a las tres dimensiones cuesta entre 80.000 y 120.000 euros", aseguran desde la FEDE.
Ventana de contenidos
Las salas de cine se enfrentan aun enemigo múltiple: la crisis, la piratería y el cambio de costumbres en el ocio. Ante la previsible debacle, se ha impuesto la imaginación, confirma Julio Narváez, adjunto ala dirección de marketing de la cadena de cines Cinesa. "Lo que pretendemos es redefinir el cine como una ventana de contenidos, no sólo de películas".
Las salas de cine se enfrentan aun enemigo múltiple: la crisis, la piratería y el cambio de costumbres en el ocio. Ante la previsible debacle, se ha impuesto la imaginación, confirma Julio Narváez, adjunto ala dirección de marketing de la cadena de cines Cinesa. "Lo que pretendemos es redefinir el cine como una ventana de contenidos, no sólo de películas".
Cabe todo. Sus salas emitieron el pasado domingo la final del Roland Garros, en directo vía satélite desde París y en los últimos meses se ha emitido un concierto de Elton John en directo y, en diferido, de Iron Maiden o Queen. También dieron capítulos de Héroes y arrancaron el ciclo que se está revelando como éxito sorpresa de las salas de cine, el de ópera. Aunque el precio no es barato -en los Cinesa costará 14 euros ver La Traviata el próximo 30 de junio, en directo desde Londres-, la respuesta del público está resultando abrumadora. Los cines Yelmo de Madrid ya han agotado sus abonos para la próxima temporada de ópera en el cine.
Videojuegos en grupo
Precisamente el Yelmo Cineplex Avenida M-40 de Leganés es el único cine de España habilitado para los videojuegos colectivos. Una sala multimedia ofrece una programación continua a un precio de tres euros la hora. El proyecto Cine-games ha recibido incluso un premio a la innovación del Ministerio de Industria.
Llega el fútbol
Los exhibidores tienen los ojos puestos en los grandes eventos deportivos, empezando por el rey, el fútbol. Narváez, de Cinesa, confirma que es el gran objetivo "cuando se desatasque la cuestión de los derechos". El pasado mes de abril, Mediapro anunció que proyectaría partidos de fútbol en salas de cine la próxima temporada liguera. Para ello, se habilitarían "espacios mixtos" donde se pueda consumir comida y bebida.
'Trash' comentado
No sólo las propuestas masivas buscan reconquistar las salas. Los Casablanca Kaplan de la capital han programado para este sábado una sesión de Trash entre amigos. El director Nacho Vigalondo y otros dos amantes del cine de serie B comentarán una película en directo. La elegida es la hispano-hongkongesa Made in China.El público puede participar: aquí la "experiencia compartida" se parecerá más a un Rocky horror picture show o al cachondeo de un cine de verano.
