El Sónar siempre se ha caracterizado por el impacto de su imagen y sus campañas publicitarias, que en muchas ocasiones han causado polémica. Extraños animales con cabeza humana, supuestamente filmados en un laboratorio de experimentación de China, son los protagonistas en esta edición de 2008. Los vídeos fueron un éxito en YouTube cuando se colgaron en la web sin ninguna referencia al festival.
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