La industria discográfica se reinventa a sí misma cada día ante el reto de la distribución digital de las obras de los artistas y la facilidad que los consumidores tienen para obtener los discos de sus músicos favoritos a través de canales que no reportan un beneficio directo a las empresas editoras.
La más valiosa baza de los departamentos de marketing de las grandes casas discográficas es la creatividad. En la conceptualización de los productos y en la distribución. En cierto modo es el único arma para convencer al consumidor de que la mejor opción es pasar por caja. Fruto de ese esfuerzo creativo nacen algunas iniciativas que, como mínimo, pueden ser calificadas de sorprendentes.
Distribución a través del ente público
El próximo lunes se podrá escuchar en TVE y RNE el primer single del nuevo álbum de Bruce Springsteen, Radio nowhere, canción que un día más tarde podrá descargarse en la web de RTVE y que pertenece al disco Magic, que saldrá a la venta en octubre.
Esta medida sirve para promocionar la plataforma digital del ente público y el nuevo disco de Springsteen, que hacía cinco años que no grababa un álbum con la E Street Band.
Cláusulas de exclusividad a diestro y siniestro
Otra de las prácticas más ocmunes consite en conseguir promoción mediante contenidos exclusivos de un artista con una marca.
Si hace 10 años hubiéramos asegurado a cualquier amante de la música que para disfrutar de su artista favorito tendría que ser conductor de una determinada marca de automóviles, por ejemplo, no sólo se habría mostrado incrédulo, sino que probablemente se hubiera enfadado. En realidad ya suceden cosas similares.
Pereza con los móviles
El dúo español Pereza también está a punto de publicar nuevo disco. Mañana llega a las tiendas Aproximaciones, un disco en el que los componentes del grupo cuentan con el reclamo de la presencia del ex-Rolling Stone Mick Taylor.
La posibilidad de comprar la primera canción del dúo español, antes de la salida del disco, sólo pueden tenerlo los clientes de la compañía de telefonía Movistar, ya que desde hace algunos días puede descargarse desde el servicio e-mocion. Los clientes del resto de empresas de ventas digitales tendrán que esperar al lanzamiento oficial.
Gloria Estefan también con los móviles
La exclusividad de los artistas es casi una guerra. La compañía Vodafone se ha aliado en este caso con Gloria Estefan.
La cubana publica disco el próximo 18 de septiembre. Para celebrar el lanzamiento de 90 millas dará un concierto tres días antes en la Plaza de Toros de las Ventas. Las entradas no costarán dinero, pero están reservadas únicamente para los clientes de Vodafone.
Reinterpretando a las vacas sagradas
El mundo de la promoción musical no respeta a nadie, ni siquiera a viejas glorias como Bob Dylan. Ni él mismo hubiera pensado que acabaría dando el visto bueno a una remezcla.
Dicen que el cantautor de Minnesota es indomable, pero cuesta trabajo creer que su espíritu rebelde se mantiene intacto cuando hace unas pocas semanas su discográfica en España anunciaba un concurso de versiones para promocionar jóvenes talentos y, de paso, el penúltimo recopilatorio de sus canciones.
Y eso no es todo. Por si fuera poco, el eterno luchador que tenía como únicas armas su voz, su guitarra y su armónica ha dado el visto bueno a un proyecto que implica el uso de toda clase de aparatos electrónicos, nuevas tecnologías y, lo que es más importante, en el que subyace la muy hedonista intención de llevar una de sus canciones a la pista de baile.
Una remezcla del joven productor Mark Ronson ha vuelto a colocar la canción Most likely you go your way (And I' ll go mine), del disco Blonde on blonde (1996) en el candelero de la actualidad musical.Todo por la promoción.
