ADN.es / Opinión

09 de Febrero de 2010 | Begoña Gómez

Prestigio de lo ‘real’

Varios críticos han destacado como "lo mejor" de Up in the air los segmentos en los que gente real habla sobre el fatídico momento en el que fueron despedidos. No estoy de acuerdo. Jason Reitman, el director, se sirve del cada vez más sobado recurso de la búsqueda de lo auténtico para "humanizar" el paro, el contexto de la película (con otro sobado recurso estilístico, además, el del busto parlante que mira a cámara). En gramática de Hollywood, ésa es la parte que te llega. Y, en efecto, lo primero que vemos es que la gente real no se parece a George Clooney.

Si Reitman pretende que sean justo esas escenas las que nos toquen la fibra, ¿por qué se molesta en utilizar actores, y muy guapos, en el resto del metraje y no rueda un documental?

El prestigio de lo real como tendencia suma ya años pero no da signos de desfallecer. Está presente en la información, donde hasta los equipos profesionales minimizan sus recursos para parecer videoaficionados y, por supuesto, en la publicidad. Lo último en anuncios auténticos es presumir de no hacerlos. Acaba de aplicarlo magistralmente Pepsi. Si antes peleaba con Coca-Cola por rodar anuncios cada vez más espectaculares, ahora pretende ganarla partida abandonándola. La marca ha hecho saber que por primera vez en 23 años no iba a anunciarse durante el intermedio de la Super Bowl. En su lugar, utilizará ese dinero para financiar proyectos de salud, cultura y medio ambiente a través de redes sociales. "Queremos establecer una comunicación de tú a tú", han dicho. Mirando a cámara.